La mitad del éxito en el SEO programático depende de qué tan bien se elabore el diseño del sitio Web.

Si la plantilla no está bien optimizada para los motores de búsqueda, puede hacer más daño que bien.

En esta publicación, se han reunido algunos consejos para crear una plantilla de página optimizada para SEO programático, y también se han recopilado algunos ejemplos.

Empezamos..

¿Qué es una plantilla de sitio?

En el SEO programático, la plantilla de página es la estructura y el diseño principal que se utiliza para crear páginas de forma masiva mediante programación.

Puesto que todos las paginas se crean dinamicamente de cientos de filas de datos, se necesita una plantilla de página.

Al crear la plantilla de página, las variables se utilizan como marcadores de posición y, cuando se ejecuta el programa, todas las variables se reemplazan por los datos correspondientes.

Para entenderlo mejor, tomemos un ejemplo de las páginas de Zapier que se crean mediante programación.

He anotado los elementos dinámicos en la captura de pantalla. Puedes entender cómo habría sido creado.

Creación de una plantilla de página

Hay 2 tipos de plantillas de página que puede crear: estilo de publicación de blog Y estilo de la página de destino.

Y depende de tu objetivo de hacer SEO programático…

• Si está vendiendo un producto o servicio, querrá una plantilla de estilo de página de destino
• Pero si está haciendo marketing de contenido, querrá la plantilla de estilo de publicación de blog

Sin embargo, el proceso de creación de plantillas para ambos estilos no sería muy diferente.

Solo cambia la parte del diseño, crear un estilo de página de destino sería un proceso un poco más lento que un simple estilo de publicación de blog.

Ten en cuenta que este proceso de creación de plantillas varía según la plataforma y la tecnología que estés utilizando. Puede estar en un formato de marcado simple o formato HTML o cualquier otro.

Por ejemplo, si está utilizando Jamstack para publicar las páginas, solo necesitará una nota simple para la plantilla de estilo de publicación de blog, como se muestra en la captura de pantalla anterior.

Esto será diferente para cualquier otra plataforma.

No entraré en los detalles de la creación de la plantilla (ya que el proceso sería diferente para diferentes pilas de tecnología), pero explicaré qué se puede incluir en la plantilla y cómo hacer que sea compatible con SEO.

Elementos e información que puede incluirse

Antes de empezar a diseñar la plantilla, hay 2 situaciones:

• Los datos ya están disponibles: Debe diseñar la plantilla para que se incluyan todos los puntos de datos
• Los datos se recogerán más adelante: Puede diseñar la plantilla para incluir los puntos de datos que desee (solo asegúrese de recopilar los puntos de datos más adelante)

En el primer caso, solo necesita incluir toda la información necesaria que esté disponible para usted.

Y en el segundo caso, aquí hay elementos e información que se pueden incluir en la plantilla de la página:

1. Breve descripción

Una breve descripción para explicar la importancia del producto o servicio relevante.

Por ejemplo, si visita las páginas de automatización de Airtable, verás que solo incluyeron una oración corta para cada página.

Para algunos sitios, se requiere una breve descripción para explicar el producto/servicio que ofrecen.

Pero… aunque no es necesario.

Si echas un vistazo a la página de «lugares para visitar» de Tripadvisor, no se proporciona una descripción breve. Acaban mostrando hermosos lugares para visitar.

2. Imágenes

Los sitios web se ven aburridos sin imágenes.

Debes diseñar la plantilla para mostrar al menos una imagen, mejora el aspecto del sitio web.

Por ejemplo, puedes ver cómo Nomadlist agrega una imagen de fondo interesante a la sección principal.

También puedes agregar imágenes como se agregó a Zapier como vio en el punto #1.

Si estás creando una plantilla de página CSS (hoja de estilo) de publicación de blog, también puedes agregar un título único a todas las imágenes agregadas para aumentar la cantidad de texto original en la página.

3. Características

Si creas la plantilla de página para un producto o servicio, también puedes mencionar las características.

Por ejemplo, si tuviera que hacer SEO programático para una aplicación de notas, agregaría una sección con las características de la aplicación.

Podría verse algo como esto:

Captas la idea ¿cierto?

4. Estadísticas

Agregar algunas estadísticas interesantes sobre el producto/servicio que se ofrece es otro elemento que se puede agregar a la página.

Por ejemplo, podría verse algo como esto:

Sin embargo, esta sección puede no ser posible para todos los tipos de páginas generadas mediante programación.

5. Preguntas frecuentes

La sección de preguntas frecuentes es otro elemento importante que se puede agregar a la plantilla. No solo mejora la experiencia del usuario, sino que también es bueno para el SEO.

Puede agregar de 5 a 10 preguntas que sus usuarios puedan tener antes de realizar una transacción. Es preferible si usa el acordeón para agregar preguntas frecuentes porque de esa manera se puede agregar toda la información sin que la página parezca demasiado larga.

6. Prueba social

La prueba social aumenta la confianza entre sus usuarios, e incluso puede agregarlos a páginas generadas mediante programación.

Por ejemplo, Zapier agrega esta interesante sección a todas las páginas de automatización.

7. Sección de sitios relacionados

También puede agregar una sección «ver también» o «páginas relacionadas» en la parte inferior de las páginas. Le ayuda a agregar enlaces internos y también mejora la experiencia del usuario.

Tal vez la configuración técnica para esto sea un poco complicada, pero implementar esto será muy gratificante a largo plazo.

Consejos para crear una plantilla de página

Hay 2 consejos importantes para crear la mejor plantilla de página para su sitio programático de SEO:

1. Házlo optimizado para SEO y
2. Mejorar la experiencia del usuario

Déjame explicarte ambos…

1. Haz que la plantilla esté optimizada para SEO

La idea aquí es crear 1.000 páginas para atraer tráfico orgánico de los motores de búsqueda, por lo que la plantilla debe estar optimizada para SEO.

Y es solo la optimización básica en la página que haces para el SEO regular.

Aqui hay algunas cosas que puedes hacer…

• Optimiza la página en torno a la palabra clave: agregue la palabra clave al metatítulo, la descripción y la URL
• Agrega palabras clave a la página varias veces para tener una densidad de palabras clave óptima
• Haz las conexiones internas para intentar agregar más de 2 enlaces internos por página
• Cuando sea necesario, no olvides agregar recursos externos
• Dado que las imágenes aprovechan al máximo el tamaño de un sitio web, haz un esfuerzo adicional para optimizar todas las imágenes
• Si es posible, agrega los códigos de schema más relevantes
• Agrega imágenes que se vean bien cuando la URL se comparta en redes sociales
• Haz que las páginas carguen rápido porque es fundamental y son un factor de clasificación ahora
• Crea una estructura de enlaces permanentes que mantenga el contenido de la página organizado (vea la imagen a continuación)

No existe una regla estricta y rápida para la estructura de enlaces permanentes, todo funciona. Pero siempre es preferible tener una estructura que se entienda fácilmente y esté mejor organizada.

Puedes ver en la captura de pantalla anterior qué estructura de enlace permanente utiliza Airtable.

2. Mejorar la experiencia del usuario

En el paso anterior, se optimizó la plantilla de página para los motores de búsqueda. Ahora es el momento de optimizar el sitio para los usuarios.

Algunas cosas a tener en cuenta son…

• Diseñe la página para que se vea atractiva, agregando elementos visuales, colores, cuadros, etc. hacen que el sitio sea transitable y los usuarios pueden encontrar fácilmente lo que están buscando.

• En lugar de aburridos botones de llamado a la acción como «comenzar» o «aprender más», usa llamadas a la acción (CTA) específicos como «descargar plantilla de correo electrónico» o «comenzar a editar plantilla».

Si desea una explicación más detallada de la optimización SEO y la mejora de la experiencia de usuario de la plantilla, he explicado esta parte en detalle en la mejor publicación de la guía de seo programático.

Ultimos consejos

El objetivo principal aquí es crear un diseño de página que se clasifique en Google y atraiga visitantes orgánicos que realicen transacciones.

Y para eso, la plantilla debe estar optimizada para SEO y ser fácil de usar.

Si estás haciendo SEO programático, dependes de una buena búsqueda palabra clave o keyword research para comenzar.

En cierto modo, los términos/palabras clave son los factores principales para que su campaña de SEO programático tenga éxito o no.

Por lo tanto, debes esforzarte al máximo para encontrar palabras clave que tus usuarios estén buscando y con los que puedas clasificarte.

Aquí está una guía completa para encontrar términos principales para SEO programático

Al final de esta guía, tendrás una tabla completa de palabras clave y solo tendrás que lidiar con ella.

Pero primero…

¿Cuáles son los términos principales?

En el SEO programático, una palabra clave se divide en dos partes: el término principal y el modificador (que puede ver en la imagen a continuación).

Los términos principales o las palabras clave principales son las categorías de nivel amplio en las que querrá clasificar.

Generalmente, los términos principales son cortos y no más de 3-4 palabras.

La clasificación solo para los términos principales es muy difícil y el tráfico futuro tampoco está muy orientado.

Pero combinadas con modificadores cuidadosamente seleccionados, las palabras clave finales se convierten en palabras clave de cola larga que generalmente tienen poca competencia y atraen a usuarios muy específicos que están listos para realizar una transacción.

Luego, los términos principales se combinan con numerosos modificadores para crear algunas palabras clave de cola larga a las que realmente se dirigirá con sus páginas generadas mediante programación, como puede ver en la imagen a continuación.

Por ejemplo, si la palabra clave es «plantillas de correo electrónico» y los modificadores son «link building”, “publicación como invitado” y “newsletters”, entonces las palabras clave completas serían:

• Plantillas de correo electrónico para construccion de enlaces (linkbuilding)
• Plantillas de correo electrónico para publicaciones de invitados
• Plantillas de correo electrónico para newsletters

¿Captas la idea?

Búsqueda de términos de encabezado para SEO programático

Si bien no existen métodos fijos para encontrar estas palabras clave, aquú tienes algunos trucos y para encontrar términos rentables.

Antes de comenzar, sepa que encontrar los términos principales es lo mismo que hacer una investigación regular de palabras clave. Solo tienes que tener en cuenta que las palabras clave (términos principales) que está seleccionando se pueden modificar usando varios modificadores.

Solo debes elegir los términos principales que crea que le permiten crear 100 o 1.000 páginas cuando se combinan con modificadores.

1. Genera ideas para tus productos y servicios

Esta es otra técnica subestimada pero atemporal para encontrar términos interesantes para SEO programático.

Primero, recomiendo hacer una lluvia de ideas sobre diferentes aspectos de su negocio antes de comenzar a usar una herramienta o cualquier otro método para encontrar sus palabras clave principales.

Trate de pensar en los problemas que podría enfrentar el usuario potencial y qué buscará para llegar a la solución.

Escriba todos los pensamientos posibles en una hoja de papel (o en un herramienta de mapas mentales) y luego vuelva a evaluarlo para ver si hay algún patrón programático de SEO. Habrá muchos términos, seguro.

Por ejemplo, si tu empresa ofrece una aplicación para tomar notas, puede analizar todas las características de la aplicación, los posibles casos de uso, el público objetivo y los competidores e intentar conectar los puntos.

Puede ver en la imagen de arriba cómo encontré algunos términos de encabezado interesantes que se pueden usar para crear diferentes páginas de destino dirigidas a diferentes usuarios.

2. Sitios web relacionados con la investigación

Es posible que ya te hayas encontrado con este consejo para encontrar palabras clave observando lo que otros están haciendo.

Esto, de alguna manera, también funciona cuando se hace SEO programático.

Primero, debe averiguar quiénes son sus competidores y quiénes se clasifican para palabras clave similares que está tratando de usar.

Estos pueden ser sitios web que operan en el mismo país que el suyo y foros y comunidades relacionados.

Una vez que haya creado una lista de sitios web que desea investigar, es hora de abrirlos uno por uno e intentar encontrar términos interesantes por…

• Buscando categorías que tengan mucho contenido
• Pasando por su mapa del sitio
• Analizando su sitio de blog y tipo de contenido, etc.

Si bien el análisis manual de sitios lo ayuda a encontrar términos clave, también puede llevar su juego al siguiente nivel utilizando las siguientes herramientas y métodos:

Screaming Frog SEO (de pago)

Screaming Frog te ayuda a crear una representación visual de todo el contenido de todo el sitio web.

Puedes ejecutar cualquier sitio web a través de la herramienta y analizar sus categorías y otras páginas/publicaciones.

Seguramente podrá encontrar algunos términos interesantes desde aquí.

Como puede ver en la captura de pantalla anterior, qué fácil es visualizar la estructura de la página y encontrar palabras clave de encabezado interesantes.

Utiliza Google site: herramienta

Una herramienta de Google que me encanta es que site: operador de búsqueda Esto le permite enumerar todas las páginas de un sitio web que están indexadas en la Búsqueda de Google.

Puede ejecutar cualquier sitio web a través de site:cualquierweb.com seguido del tema que está investigando y encuentre algunas palabras clave de encabezado interesantes.

Por ejemplo, tratando de investigar los CRM de HubSpot y obtuve ideas generales con solo usar el operador site:hubspot.com crm en Google.

SEMrush o Ahrefs

SEMrush y Ahrefs son herramientas SEO populares que lo ayudan a analizar contenido, palabras clave y vínculos (enlaces) de cualquier sitio web.

Simplemente puede ejecutar su sitio web elegido a través de la herramienta y debería poder encontrar algo interesante.

Por ejemplo, si ejecuta el Blog de HubSpot a través de la herramienta, verá algunas palabras clave interesantes para las que se clasifica el sitio.

Si crees que los términos se pueden modificar usando modificadores, simplemente márcalo.

3. Usa la consola de búsqueda de Google

Muchos SEO no se dan cuenta de que Google Search Console es una excelente herramienta de SEO para encontrar palabras clave y optimizar el contenido existente.

Analiza los datos de GSC de su sitio web para encontrar algunos términos de encabezado interesantes.

Sin embargo, este método no funciona a menos que ya tenga un sitio web y varios meses de datos de Google Search Console para analizar.

Pero si tiene todos los datos que puede encontrar y analiza las palabras clave para las que su sitio está obteniendo impresiones, muestra que son las palabras exactas que la gente busca en Google.

Intente encontrar un término que crea que se puede modificar usando algunos modificadores y listo.

Por ejemplo, después de mirar los datos de GSC para SEO Untalked, descubrí que el sitio web está obteniendo impresiones de la palabra clave «SEO programático para dentistas», como puede ver en la captura de pantalla anterior.

Aquí, el término clave es «seo programático» y el modificador es «para dentistas».

Ahora, ¿cómo agregar algunos modificadores similares? Algo como…

• SEO programático para abogados
• SEO programático para contables
• SEO programático para comercio electrónico, etc.

Las posibilidades aquí son infinitas, puede haber 100 modificadores de este tipo que se pueden combinar con el término principal.

4. Utiliza herramientas de investigación de palabras clave SEO

Hay muchas herramientas de investigación de palabras clave disponibles. No tienes que probarlas todas, pero he enumerado algunas de las herramientas que he usado personalmente para la investigación de palabras clave.

La mayoría de las herramientas son gratuitas y algunas son de pago. Echemos un vistazo a ellos:

• Tendencias de Google: de uso gratuito y lo ayuda a encontrar nuevas palabras clave de encabezado relacionadas con un tema

• Planificador de palabras clave de Google: una herramienta gratuita de investigación de palabras clave de Google que lo ayuda a encontrar palabras clave relacionadas con un tema.

• Responder al público/También preguntó: lo ayuda a encontrar palabras clave de cola larga y el tipo de preguntas que las personas buscan y hacen en los foros.

• Ahrefs/SEMrush: herramientas pagas que son el estándar del mercado para hacer investigación de palabras clave

Hay muchas otras herramientas. Solo usa lo que mejor te funcione.

Evaluación de las palabras clave

Tienes una hoja de Excel llena de docenas de términos principales… pero ¿merece la pena apuntar a todos ellos?

¡Ciertamente no! Y es hora de probar las condiciones si son lo suficientemente buenas.

Y… para empeorar esto, déjame decirte que este es un proceso completamente manual.

Tendrás que googlear todos los términos uno por uno y analizar la SERP.

Para el proceso de autenticación, solo necesita marcar…

• Si las páginas de la lista son artículos extensos escritos a mano y

• Si las autoridades de dominio de las páginas de clasificación son demasiado altas, no puede competir con ellas.

Y ambas condiciones anteriores son VERDADERAS, entonces seguir este término clave NO es una buena idea.

Solo debe elegir términos que tengan poca competencia y no todas las páginas de clasificación son artículos de formato largo.

Pero no es una buena idea crear 1.000 páginas solo pensando que podrían ser buenas.

Le recomiendo que primero cree algunas páginas para cada palabra clave, espere algunas semanas, analice los datos de GSC y vea si se clasifican.

Y si muestran todos los buenos signos, puede continuar con la creación de miles de páginas generadas mediante programación.

Pero asegúrese de haber diseñado cuidadosamente la plantilla de la página y de que haya suficiente información en la página.

Ultimas sugerencias

Sin duda, encontrar los términos principales es la parte más larga de todo el proceso de SEO programático.

La investigación de palabras clave es la nueva investigación de mercado y necesitas invertir tiempo en ella.

Al investigar las palabras clave, hay algunas cosas a tener en cuenta que…

• las palabras clave finalizadas tienen un propósito transaccional

• no hay dos o más palabras clave estrechamente relacionadas, y

• hay varios modificadores posibles para cada término de encabezado seleccionado

¡Y ya está!

Ahora deberías tener la lista definitiva de términos clave para hacer SEO programático.

¿Cuáles son los beneficios del SEO programático?

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El SEO programático ha existido durante años y tiene varios beneficios. También tiene algunas ventajas sobre el SEO regular.

En este post he intentado explicar en detalle todos los beneficios que ofrece la técnica (y también algunas desventajas).

Vamos a ver…

Los beneficios del SEO programático

Si bien el término SEO programático puede ser nuevo para usted, existe desde hace un tiempo. Las “grandes empresas” han utilizado proceso programático de SEO para generar millones de tráfico orgánico mensual.

Pero, ¿por qué los SEO individuales y las empresas más pequeñas no lo usan? Puedo pensar en varias razones para esto…

• No experimentaron lo suficiente con lo que funciona y lo que no con Google.

• Porque crear 1.000 páginas tiene el riesgo de ser penalizado y no quieren estar involucrado en ello.

• Porque es un proceso muy técnico y requiere mucho esfuerzo.

• Debido a que no tenían idea de si esto podría ser posible (lo más seguro).

Pero este ya no es el caso, cada vez más SEO están experimentando con él.

No siempre se garantiza que los resultados sean buenos, pero vale la pena intentarlo.

El SEO programático tiene muchos beneficios, echemos un vistazo a ellos…

1. Fácilmente escalable

Si el diseño de las páginas debe ser el mismo y solo cambia el contenido, no tiene sentido agregar contenido a todas las páginas una por una.

Solo toma tiempo.

En cambio, el SEO programático le permite crear rápidamente cientos e incluso miles de páginas compatibles con SEO solo a partir de datos en una hoja de cálculo.

No desperdicia sus recursos en “crear” la página, solo tiene que poner todo su esfuerzo en recopilar datos y todas las páginas están listas, lo más rápido posible.

Por ejemplo, la sección de aplicaciones de Zapier (zapier.com/apps) tiene más de 250.000 páginas indexadas en Google.

Y si ignoramos la parte de recopilación de datos, no tomaría más de unas pocas horas crear todas esas páginas.

¡Solo un simple programa de computadora y boom!

2. Mejor experiencia de usuario

Con el SEO programático, apunta a palabras clave de cola larga y altamente transaccionales. Generalmente, las páginas tienen un CTA (llamado a la acción) muy claro.

Y en este caso, tasa de conversión es mucho mejor que llevar a alguien a una página en la que tiene que hacer clic una o dos veces para llegar a la página “real” donde puede comenzar.

Tomando Canva como ejemplo, busqué en Google “diseño de publicación de Instagram” y el primer resultado proviene de Canva.

Hacer clic en el enlace me lleva a una página donde simplemente puedo seleccionar una plantilla que me guste y comenzar a editar.

Canva ha creado todas estas páginas altamente específicas que me permiten llegar directamente a la página.

De lo contrario, habría aterrizado en una página de diseño gráfico y habría hecho un clic o dos o más para llegar a la página donde “realmente” podría comenzar.

La imagen de arriba muestra las diferencias entre el viaje con y sin páginas creadas a través del proceso de SEO programático, por ejemplo, Canva.

3. Mejor visibilidad de búsqueda

Es simple: cuantas más páginas compatibles con SEO tenga su sitio web, mayores serán las posibilidades de aparecer en los SERP para palabras clave relacionadas.

El proceso de SEO programático le permite crear páginas optimizadas para SEO que se dirigen a palabras clave que ayudan a los usuarios con tareas muy específicas. Esto facilita la vida de los usuarios.

Y recuerda, si un sitio que gusta a los usuarios, le gustará a los motores de búsqueda.

Aunque estas palabras clave específicas de cola larga tienen búsquedas mensuales muy bajas, son relativamente más fáciles de clasificar y atraer a usuarios que están listos para realizar una transacción.

4. Requiere menos esfuerzo

¡Pensemos en esto lógicamente!

Incluso si toda la información de creación de la página se recopila y se mantiene organizada, una persona tardará 1 o 2 días en crear 50 páginas.

Aunque solo sea copiar y pegar.

Pero si todos los datos están listos, puede crear 1.000 páginas en solo una hora o incluso menos tiempo con la ayuda del SEO.

Te ahorra tiempo y esfuerzo.

5. Recopile más clientes potenciales

Las páginas generadas mediante programación recopilan más clientes potenciales por las siguientes dos razones:

• Debido a que aparecen más páginas en las SERP, más personas visitan el sitio web.

• Debido a que los sitios se enfocan en palabras clave altamente transaccionales, es más probable que los prospectos proporcionen su dirección de correo electrónico.

Esto eventualmente te trae más resultados de los esperados.

Y si ampliamos aún más nuestra perspectiva, esto eventualmente nos traerá más clientes.

Ultimas palabras

No es una ciencia única.. hay cientos de desafíos con el SEO programático, hay que conocer bien y trazar una estrategia para que funcione adecuadamente.

Hay guías completas para implementar SEO programático en tu sitio web y generando millones de tráfico orgánico cada mes.

Si tienes preguntas relacionadas, no dudes en compartirla en los comentarios.

Fuente: https://untalkedseo.com