Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es una tarea que la mayoría de los SEOs realizan a diario.

Sin embargo, a pesar de que sabemos que la redacción de contenidos que respondan a la intención de búsqueda es un aspecto crucial para que tengan un buen rendimiento, se hace poco esfuerzo por incorporar la intención de búsqueda como concepto en el proceso de investigación.

Entender la intención de búsqueda

La intención de búsqueda es la razón por la que alguien escribe una consulta y la envía a los motores de búsqueda. Representa un objetivo que la persona que realiza la búsqueda está tratando de lograr a través de su viaje en línea.

Hay cuatro tipos principales de intención de búsqueda: Informativa, de navegación, comercial y transaccional.

Informativa

El comportamiento es puramente de búsqueda de información. La persona que busca hace preguntas generales con la intención de aprender y comprender mejor las posibles vías de solución.

De navegación

El usuario que busca es consciente de la solución, pero más específicamente en el contexto del marketing digital, es consciente de la marca. Está interesado en navegar hacia un destino específico, por ejemplo, un sitio web de la marca, una página de producto, una página de aterrizaje de soluciones.

Comercial

Existe una necesidad reconocida y proveedores reconocidos para proporcionar esta solución. El buscador en esta etapa está en el proceso de evaluación del mercado, análisis comparativo y consideración de opciones.

Transaccional

Existe una necesidad reconocida, una solución reconocida y un indicador de urgencia transaccional. El usuario está orientado a la compra.

Un panel de control que clasifique las palabras clave de intención de búsqueda tiene como objetivo proporcionar un paso en esa dirección, permitiendo un proceso de investigación de palabras clave sobrealimentado, independientemente de las herramientas utilizadas para la extracción de palabras clave.

Suele estar diseñado para ser utilizado no sólo en el proceso de planificación de contenidos, sino también en la creación de los mismos.

Su función es ayudar a los SEO, a los responsables de marketing de contenidos y a los estrategas de contenidos a acelerar el proceso de comprensión de la intención de búsqueda para diferentes grupos de palabras clave mediante la clasificación.

¿Por qué utilizar el clasificador de palabras clave de intención de búsqueda?

• Permite beneficiarse de una comprensión más rápida del conjunto de palabras clave.
• Permite la elaboración de informes interactivos y visualmente agradables.
• Suele contener una visión general de las métricas clave.
• Es posible filtrar esas palabras clave por términos relacionados para comprender la intención de búsqueda de subtemas y palabras clave de long tail.
• Filtra palabras clave en función de las características de las SERP.
• Priorizar la orientación de las palabras clave en función de su dificultad, CPC y volumen de búsquedas.

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