Palabras clave transaccionales ¿Qué son?

Las palabras clave transaccionales son consultas de búsqueda de los usuarios relacionadas con una intención concreta.

En el siguiente artículo, aprenderás qué términos de búsqueda se entienden por palabras clave transaccionales y por qué son una parte importante del marketing online para los operadores de sitios web y tiendas.

Palabras clave transaccionales

Definición: Las palabras clave transaccionales siempre presuponen el deseo del usuario de realizar una transacción.

Esto significa que los usuarios quieren comprar, reservar o suscribirse a algo y buscan específicamente en Internet las ofertas disponibles.

A continuación, los motores de búsqueda muestran los sitios web y las tiendas online correspondientes.

Desde el punto de vista del operador del sitio web, estas transacciones son conversiones que fidelizan a los clientes.

Además de estas consultas de búsqueda, existen otras subdivisiones de palabras clave. En marketing online, se distingue entre palabras clave de navegación y palabras clave informativas.

Estas dos variantes de búsqueda suelen realizarlas los usuarios antes de una búsqueda transaccional, de modo que los usuarios ya están suficientemente informados y tienen el objetivo de realizar una acción.

Ejemplos de búsqueda transaccional

Como ya se ha dicho, los usuarios ya saben lo que buscan antes de su búsqueda y están a punto de tomar una decisión.

Por eso, las palabras clave suelen consistir en verbos o participios, es decir, verbos que se utilizan como adjetivos. Son aquellos términos de búsqueda que ya tienen la intención de comprar o realizar una conversión.

155 palabras clave más comunes del tipo transaccional, por ejemplo:

    Comprar
    Alquilar
    Pedir
    Enviar a domicilio
    Registrarse
    Inscribirse
    Reservar
    Suscribirse
    Contratar
    Descargar
    Adquirir
    Obtener
    Adquirir
    Reservar
    Invertir

Por supuesto, estos términos de búsqueda también funcionan con palabras adyacentes, como «reservar un viaje».

Además, las consultas de búsqueda de proveedores de servicios locales, empresas, etc. también pertenecen a estas palabras clave.

Por ejemplo, si buscas una empresa inmobiliaria en Madrid, no se te mostrarán webs de otras ciudades porque probablemente hayas introducido la palabra clave específica de cola larga «empresa inmobiliaria en Madrid» en la caja de búsqueda.

Tipos de keywords

• Keyword transaccional: Término cuya intención de búsqueda es la compra de un producto o la contratación de un servicio.
• Keyword informativa: Lo contrario, búsquedas con la intención de informarse.
• Keywords mixtas: Búsquedas en las que unos usuarios pretenden la compra/contratación y otros no.

Utiliza las palabras clave de la transacción de forma específica

Para que tú, como usuario de un sitio web, puedas beneficiarte de estas consultas de búsqueda, es decir, que de ellas se deriven conversiones, es importante conseguir una buena clasificación.

Esto se consigue, por ejemplo, mediante una optimización adaptada a los motores de búsqueda (por ejemplo, contenidos realmente relevantes) y una amplia investigación previa de las palabras clave.

Mediante este análisis, puedes sacar conclusiones sobre las intenciones de búsqueda de tus clientes potenciales, lo que a su vez repercute en las consultas de búsqueda y en los resultados.

Ambos juntos son la base para que te encuentren en Internet a partir de términos de búsqueda específicos.

Conclusión para las palabras clave transaccionales

Las palabras clave transaccionales son términos de búsqueda que los usuarios utilizan para buscar acciones que desean realizar en Internet.

La mayoría de estas palabras clave son verbos, como reservar, comprar o suscribirse. También es posible una combinación de un verbo y otras palabras clave.

Para aprovechar las intenciones de búsqueda especializadas de los usuarios, se aconseja a los profesionales del marketing que analicen las palabras clave en detalle para posicionarse mejor en los resultados de búsqueda.