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¿Qué es Hagakure en Google Adwords?

Qué nombre más raro, ¿verdad? sobre todo porque buscas información y apenas hay en castellano.

Desde SiciliaDigital.com vamos a poner un poco luz sobre este concepto a ver si os lo podemos aclarar.

Si quieres que te ayudemos a crear campaña en Google Adwords estamos a tu disposición. Llámanos al 918 18 13 38

Método Hagakure: cómo quiere Google que automatices tus campañas de Google Ads

¿Sabes en qué consiste el método Hagakure?

Se trata, esencialmente, de un método empleado en Japón para estructurar y optimizar las campañas de Google Ads

Si estás al día de las estrategias del PPC (Pay per clic) o pago por clic, habrás oído hablar de Hagakure, un término japonés que viene a significar «a la sombra de las hojas» o «escondido entre las hojas».

En realidad, es una obra literaria japonesa que se convierte en un manual para samuráis inspirado en el Bushido, un código de comportamiento que muestra «el camino del guerrero». Muy japonés todo, ¿no?

Esta explicación viene porque aparentemente Google quiere mostrarnos, con este método Hagakure, el camino que debemos seguir a la hora de utilizar la automatización de campañas, especialmente las estrategias de pujas automatizadas (o smart bidding) y las campañas de anuncios de búsqueda dinámica(o DSA).

Esto no quiere decir que ahora todas las marcas tengan que seguir estos consejos, ya que, como veremos a continuación, son directrices que sólo deben aplicarse en algunos casos.

La automatización significa permitir que los algoritmos de los motores de búsqueda consigan los mejores resultados para sus campañas de PPC. Por supuesto, esto debe ser configurado primero por su equipo en función de los datos históricos, los objetivos de la campaña, etc.)

Método Hagakure

Metodo Agakure en Google Adwords

Cómo quiere Google que automatices tus campañas de Google Ads

Este método propone simplificar la estructura de las campañas de Ads para que la máquina pueda obtener más datos por campaña y pueda aplicar mejor sus algoritmos de machine learning para que, como resultado, la automatización funcione mejor y consigamos, valga la redundancia, mejores resultados.

El objetivo final es que Google tenga un mínimo de impresiones por grupo de anuncios (3.000 por semana, aparentemente) para tener suficientes datos que le permitan aplicar eficazmente la magia del machine learning.

Esto significa que este método no es adecuado para clientes con un presupuesto bajo o campañas de sectores de nicho, donde el DSA (acrónimo de Dynamic Search Ads) no ofrece resultados positivos.

Haz clic aquí si quieres saber –> Cómo crear anuncios DSA en Google Adwords

¿Cómo se estructuran las campañas con el método Hagakure?

Campañas de anuncios

Este método nos dice que debemos tener una sola campaña por objetivo (puja inteligente, por supuesto). Nada de tener varias campañas para maximizar las conversiones, por ejemplo.

De esta manera, la automatización de esa campaña puede trabajar con más datos.

Este método es el que mejor funciona para los objetivos de maximizar conversiones, maximizar valor de conversión, objetivo CPA y objetivo ROAS.

También podemos utilizarlos en objetivos de visibilidad como Maximizar clics o Objetivo de cuota de impresión.
Grupos de anuncios

Por otro lado, para los grupos de anuncios propone que, en lugar de organizarlos por palabras clave similares, lo hagan por URL en la que agrupemos todas las posibles palabras clave que atacan a esa única URL. Es decir, grandes grupos de anuncios que añaden diferentes palabras clave que apuntan a una única URL.

Anuncios

Para las búsquedas de bajo volumen, se propone utilizar grupos DSA (anuncios de búsqueda dinámica), con los que podremos agrupar muchas búsquedas de bajo volumen, obteniendo así impresiones y datos con los que los algoritmos puedan trabajar.

Para las URLs con las que vamos a obtener muchas impresiones, lo mejor es utilizar anuncios de búsqueda adaptativos.

Ventajas del método Hagakure

La aplicación de este sistema tiene una serie de ventajas importantes que debes sopesar:

La simplificación de la estructura de las cuentas de Google Ads facilita la revisión y la elaboración de informes y requiere menos tiempo.

A priori se mejoran los resultados, o al menos se obtienen resultados similares utilizando mucho menos tiempo de configuración y optimización, por lo que aumenta tu productividad.

Tienes más tiempo para mejorar la estrategia, analizar mejor a tu competencia y centrarte en KPIS importantes como mejorar el ROAS u optimizar el CRO.

Automatización VS control manual.

El equilibrio está cambiando de bando

Hasta ahora, la automatización de las campañas era sinónimo de perder el control de las pujas y dejar en manos de Google el rendimiento de las mismas. Una estrategia que a Google le interesa y no tanto al anunciante.

El Método Hagakure para las campañas automatizadas de Google Ads no busca otra cosa que dar más argumentos al gestor de cuentas para que se pase a esta automatización que cada vez funciona mejor (todo hay que decirlo) gracias al poder del Machine Learning y a los infinitos datos de conversión de los que beben los algoritmos del buscador.

Nuestro consejo, desde Multiconversión, es utilizar esta estrategia con prudencia y en contextos que tengan sentido:

  • En cuentas con suficiente historial de conversión.
  • Cuando tengamos tiempo de esperar a que los algoritmos optimicen los resultados (unas dos semanas para que empiece a funcionar bien).

No dejes de lado las estrategias que hasta ahora te funcionan, lógicamente.

Y tú, ¿ya has utilizado este método en tus campañas de Google Ads?

¿Cuáles han sido los resultados?

Si quieres que te ayudemos a crear campaña en Google Adwords estamos a tu disposición. Llámanos al 918 18 13 38

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Sicilia Digital Especialistas en Publicidad en Google

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