Los webmasters pueden dedicar mucho tiempo y trabajo a la optimización OnPage (las palabras clave correctas, imágenes optimizadas, una buena velocidad de página, contenido de valor, entre otros).
Sin embargo, eso por sí solo no suele ser suficiente para llegar a uno de los primeros lugares de Google.
Porque además de la optimización OnPage, una estrategia de SEO sostenible también incluye una optimización integral OffPage.
Te puede interesar..Optimizar anchor textEn este artículo te mostramos lo que constituye un SEO OffPage profesional y a qué deben prestar atención los webmasters para lograr una buena clasificación a largo plazo.
¿Qué es la optimización OffPage?
La optimización OffPage describe cada medida que no se lleva a cabo en tu propio sitio web para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.
En otras palabras, el SEO OffPage es la forma a través de la cual los webmasters muestren a los motores de búsqueda fuera de su propio sitio que su contenido es muy relevante y, por lo tanto, las razones por las que debe ocupar un lugar destacado en las SERP.
Te puede interesar..5 Consejos Para Mejorar Tus ConversionesEn principio, el SEO OffPage es, por tanto, la gestión de la reputación de un sitio web. Afecta la reputación de un sitio en la web, qué tan importante es en el contexto de su nicho y cuántas otras fuentes lo recomiendan.
Diferencia con la optimización OnPage
Con la optimización OnPage, los webmasters tienen en sus propias manos qué tan bien pueden optimizar cada factor SEO individual. Este no es siempre el caso con el SEO OffPage.
Si bien tienen control total sobre algunas acciones, solo pueden trabajar hacia un objetivo con otras, sin poder determinar el resultado final específico. Esto hace que la optimización OffPage sea aún más difícil.
Factores OffPage dependientes de los backlinks
Una parte esencial de la optimización de OffPage es la conexión en red de tu propio sitio web con otras fuentes en la web.
Los backlinks de alta calidad son quizás el factor más importante para impresionar a Google fuera de tu propio sitio web. Porque la búsqueda de Google se basa en el PageRank.
PageRank registra el número y la calidad de los backlinks en un sitio web.
Pero ¿Qué factores tienen un impacto en el valor de un backlink? ¿Qué deben tener en cuenta los webmasters al crear backlinks?
Número de backlinks
Cuantos más backlinks obtenga un sitio web de fuentes únicas (dominios de referencia), mejor se clasificará en los motores de búsqueda. Y cuantos más enlaces recibe una página, más tráfico recibe.
Los webmasters no deberían aspirar a crear más backlinks para todo su sitio. En su lugar, deberían generar enlaces a las páginas que quieren clasificar en las SERP.
Autoridad de backlinks
No todos los backlinks dados a una página son iguales.
Cuanta más importancia tiene una página en la Web, mayor es su autoridad en Google.
Cuanto mayor sea la autoridad del sitio del enlace, más valioso será el backlink para el sitio receptor porque la página de enlace transmite su autoridad.
¿Enlaces Dofollow o Enlaces Nofollow?
Los webmasters deben asegurarse de no proporcionar los enlaces en sus sitios con un atributo nofollow.
Esto les dice a los motores de búsqueda que no consideren un enlace para SEO. Para distinguir qué páginas son nofollow y qué páginas son enlaces dofollow.
Se pueden usar herramientas como la extensión de Chrome nofollow. Está extensión marca los enlaces nofollow en las páginas de un sitio web.
Texto de anclaje
El texto de anclaje o anchor text, describe el texto del enlace que se utiliza para vincular de una página a otra página.
En la práctica, esto significa, que los textos de anclaje que están relacionados con el tema principal de un sitio web tienen un efecto positivo en la importancia del backlink y por lo tanto, en la clasificación.
Sin embargo, los webmaster generalmente tienen poco control sobre el anchor text que otros sitios usan para vincular a su sitio web.
Sin embargo, los sitios suelen elegir palabras para el texto de su enlace que están relacionadas con el tema de la landing page.
Estas son a menudo las palabras clave relevantes.
Relevancia de los backlinks
Los backlinks son como referencias. Cuanta más relevancia tiene esta recomendación, más vale para un sitio web.
Por ejemplo, si un proveedor de viajes obtiene un backlink de una institución financiera y un backlink de una aerolínea, el enlace de la aerolínea es mucho más relevante para ellos.
Después de todo, los temas de ambos lados están estrechamente relacionados.
El enlace demuestra entonces la calidad y el contenido del sitio web, por lo que el enlace vale más.
Tráfico de backlinks
Un estudio reciente de Ahrefs encontró que existe una correlación entre las páginas que ocupan un lugar destacado en Google y la cantidad de tráfico a las páginas de referencia.
Ahrefs llegó a esta conclusión al analizar las 10 clasificaciones principales para casi 45,000 palabras clave sin marca.
Esto significa, los enlaces de páginas con alto tráfico orgánico son más importantes que las páginas con menos tráfico orgánico.
Sin embargo, eso no significa que los enlaces de bajo tráfico sean irrelevantes para el SEO.
Porque una página puede tener poco tráfico, pero aun así ser relevante y tener cierta autoridad, y por lo tanto aumentar el SEO a la landing page.
Factores OffPage independientes de backlinks para SEO
SEO OffPage no se trata solo del link bulding. Sobre todo, los webmasters que hacen marketing local y quieren posicionarse en la parte superior de la búsqueda local de Google deben dedicarse a optimizar estos factores:
Menciones de marca
Los nombres de marca muestran a Google que una marca recibe mucha atención por parte de los usuarios.
Si bien una mención de marca vinculada es un backlink clásico, las menciones no vinculadas también pueden aumentar el SEO OffPage.
Porque estas llamadas menciones de marca funcionan sin enlace. Los motores de búsqueda pueden clasificarlas fácilmente.
Por ejemplo, si una marca está asociada con términos positivos, lo entienden como una señal de clasificación positiva.
Si una marca está rodeada de palabras negativas, esto tiene un impacto negativo en el ranking y el SEO OffPage.
El pensamiento detrás de esto es simple, los motores de búsqueda asumen que las marcas dan forma a la conciencia de marca de los usuarios.
Esto tiene un impacto en la reputación y la importancia de una marca.
Por ejemplo, si los usuarios mencionan una marca de manera positiva en las redes sociales, se queda en la mente de los usuarios. La marca gana en importancia y los motores de búsqueda tienen esto en cuenta en su clasificación.
Google My Business
MOZ cree que una publicación en Google My Business es el factor de clasificación más importante para la ubicación en los resultados de Snack Pack.
También una publicación en Google My Business es el cuarto factor más importante para la búsqueda orgánica local.
Por lo tanto, los webmasters deben asegurarse de crear un perfil de Google My Business para la optimización OffPage.
Reseñas
Las buenas valoraciones en las publicaciones en Google My Business y en otros portales repercuten positivamente en el SEO.
MOZ estima que las reseñas son el tercer factor más importante en la clasificación del Snack Pack.
Las reseñas ocupan el quinto lugar en los resultados de búsqueda orgánicos locales.
Por lo tanto, los webmasters deben asegurarse de que sus clientes no solo estén satisfechos, sino también que otros usuarios lo sepan a través de una reseña.
Señales sociales
En realidad, Google dice que las señales sociales no son factores de clasificación y, por lo tanto, son inútiles para la optimización de motores de búsqueda.
Todavía hay estudios (más antiguos) que afirman que las acciones en las redes sociales pueden influir en la clasificación. Sin embargo, estas son fáciles de manipular.
Los webmasters pueden comprar miles de acciones en los diferentes canales de redes sociales y Google también lo sabe.
Según sus propias declaraciones, el motor de búsqueda no acepta esto como un factor de clasificación.
Sin embargo, las acciones sociales reales, y no compradas, pueden tener indirectamente un impacto positivo en el SEO. Porque los usuarios las perciben.
Comparten el contenido o mencionan una marca y palabras clave asociadas a través de una publicación.
De esta manera se aumenta el alcance del sitio web y Google aumentará las posiciones de las SERP gracias a una buena optimización de SEO OffPage.
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